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分享品牌连锁店如何在经济逆境中突起
来源:linyish.com 发布时间:2019年11月18日
分享品牌连锁店如何在经济逆境中突起


作为陈列设计师,随着我们对“顾客体验”的研究逐年深入,越明确地知道,目标顾客从距店20米开始,就已经处在销售漏斗的边缘。换言之,顾客是否乐意进来看看,是实体店漏斗的第一层,同时也是刷掉进店顾客比例最高的一层。

就如同,再小的家,也不能交给一个“邋遢婆娘”来经营一样。

就如同,坐下时的每一条游泳圈,都是你懒惰、嗜吃、无节制的体现一样。

就如同,任何行业的体验店,都不能交给不重视店外形象的团队来经营。


因为,品牌天天强调的“商品质量的好与坏、人员服务的细致与粗糙、价格的公道与否”这些,潜在客户根本没机会接触到。

对于任何行业的连锁店(直营店、体验店、加盟店)而言,开店的目的无外乎2个:

一、吸引顾客进店促成交
绝大多数的店面,开店就是为了先吸引客户进店,而又有机会向顾客展示、让顾客体验商品,并最终支撑销售额的达成。

二、品牌形象
一小部分店面不以追求销售额为最终目标,但其店面形象、品牌展示效果、需要十分考究,其销售额甚至可能根本无法背回该地段超大面积的租金成本,但对其整体品牌战略是重要的一步,是必须占领的“形象山头”。

那么,基于以上两种目的,都绕不开对店外形象的依赖,问题来了,你的店外形象,靠谁实现呢?

店外形象,不同于店内,首先它是装修时期一次性投入,之后不可能像出新产品一样按季、按月去更新的,否则将是极大的成本投入和时间投入。另外它还需要是一以贯之的,保持同一个设计风格和元素,是连锁企业必须考虑的,这样顾客在任何国家、任何城市的人和一条街道,都能看到自己熟悉的场景,才能实现由“连锁化”带来的规模信任感。


那么,答案来了,店外形象,靠谁实现?

你需要一家有设计实力的店面外观设计企业。他们在这方面要有独到见解,同时对你的顾客有深入的思考,能够通过设计方案,展现出你自己都没描述出来,却可以感知到的“客户需求”

同时你还需要一家有实现能力的企业。它们的作用是,帮助你完成,并长年延续你的设计基调。

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